2023年新玩家搅动跨境电商 行业未来或面临洗牌

【2023年新玩家搅动跨境电商 行业未来或面临洗牌】2023年，新模式、新玩家，给跨境电商行业带来变数。多位业内人士对第一财经表示，今年行业关键词可以称为“卷”中求变，不仅卖家内卷，多个平台也在全托管、直播电商等方面开卷。此外，价格也是竞争重点，不少平台通过平台补贴、降佣等方式来争夺市场。 2023年，Temu、SHEIN等热门出海电商应用在海外市场强势扩张。SensorTower数据显示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下载量突破3亿次。2014年5月至今，SHEIN累计下载量达8.3亿次，拉美和欧洲分别贡献了31%和25%的总下载量。电商老大哥亚马逊也开始不淡定，又是拉长促销战线，又是降服装品类佣金。 面对新变化，无论是跨境电商平台还是卖家，在2023年都经历了重重挑战。而在未来一年，竞争仍将继续。 新玩家“搅局” 2023年，Temu、SHEIN继续发展，下载量也不断上升。除了上述平台，其他出海平台也在过去一年快速发展。阿里2024财年Q2财报显示，该季度速卖通、Lazada、Trendyol等零售平台的订单快速增长，带动阿里国际零售业务整体订单同比增长28%，收入同比增长73%。 新兴平台以高投入和低价为利器，迅速打开市场。在一年中最关键的促销中，上述平台也加大投入力度，以争取市场。今年黑五，Temu在卷价格的情况下，依然在黑五给出了高折扣，还赠送200美元优惠券以及任意3件产品免费选。黑五期间速卖通在俄罗斯、西班牙、法国、巴西、美国、韩国和中东市场，推出了爆款折扣补贴、流量扶持、降低物流成本等举措。TikTokShop则在黑五为商家提供50%的补贴折扣，以吸引商家参加大促活动。 此外，新兴平台还以一己之力使本次黑五成为史上活动周期最长的一次黑五。从时间跨度看， TikTok Shop活动从10月30日开始，持续至11月30日。拼多多旗下的Temu从10月20日开始进入预热期，至11月26日结束。SHEIN美国站活动则从11月13日开始，至11月27日结束。速卖通的活动周期为11月20日到11月29日。（第一财经）