2020中小企业营销增长遇“冷”，MarketingDesk营销云宣布免费

文 | Toby Lu

2020年初的疫情犹如一只“黑天鹅”飞过天空，社会各行各业似乎都陷入停摆状态，资金雄厚的大企业还能坚持，但广大的中小企业已经陷入挣扎阶段。

全国中小企业总数虽然已突破3000万家，但企业平均寿命周期却不足3年，并且呈现不断下降的趋势。在这样的大背景下，中小企业实现效能增长，印证了那句流行网络用语「我太南了！」。

营销是实现增长的捷径和法则，中小企业必须利用智能营销云，实现“赋能增长”。

2月29日消息，移动整合营销服务公司东信时代敏锐的捕捉到了中小企业营销难的痛点，宣布旗下子品牌MarketingDesk在疫情期间正式免费开放给中小企业使用。

据了解，MarketingDesk作为一款智能营销SaaS平台，其依托营销大数据优势，内含亿级广告情报和案例，打通主流数字营销流量平台，并于2019年入选中国Martech行业生态图谱。

具体活动规则：在MarketingDesk的官方网站上，完成信息注册，就可以获得3个月的个人专业版的产品试用资格，时间从3月1日-3月31日。

利用数字化渠道进行获客，成为越来越多中小企业的共识，中小企业的数字营销能力与大企业数字营销能力相差甚远，此外数字化时代的带来，让中小企业更加处在下风向，或是面临更大困难。

中小企业在数字营销上的4大能力有待提升

1.数字创意能力

广告营销之所以打动人，核心一定是有好的创意。中小企业进行数字营销的第一步是创意策划，但大部分中小企业内部并没有这样专业的人才，不可能像大型企业一样自己内部孵化出创意团队，中小企业的营销创意人员相对匮乏。

面对市场上海量的信息渠道，中小企业很难把握住所有竞争对手的一举一动，如果采用“人工战术”又会陷入资金压力。

2.寻找目标人群能力

移动互联网流量有着极其分散的属性，有腾讯系、百度系、头条系，各大流量渠道，如何在一个大的流量池中寻找到合适的企业目标人群？我们需要做的是把这部分人群找出来，打上个标记，形成消费者画像。一般从消费属性和消费行为两个方面来定位目标人群，消费属性上的特质有人口、个性、文化等，消费行为上的行为有意图、频率、体验等。

3.数据分析能力弱

中小企业只要经过投放的环节，必然有一定量的数据留存，数据离不开分析，只有通过分析，再提取有价值的数据进行归纳和总结，才能得出正确的信息，帮助企业决策者来作出合理的判断。

通过对数据的分析，我们可以了解中小企业在数字营销的投入产出，为下一次的获客树立依据和标准，就目前现状来看，大部分的中小企业的数据分析能力相对较弱。

4.缺乏数据归因能力

广告归因问题可以理解成交归属问题，比如，用户在三个渠道上分别看到了企业投放的广告，最后在第四个平台进行搜索商品，并且下单成功，这里面的广告转化是谁带来的？

这时候需要运用到数据归因，一个好的数据归因模型，可以告诉企业的运营者，广告主的钱到底花在何处，哪个渠道的效果ROI更高，诸如此类的问题，需要数据归因来解决。

MarketingDesk聚焦4大核心能力

MarketingDesk适合中小企业客户且不需要专业人员干预的自助服务版。MarketingDesk主要是从四个方面来为企业营销获客，提供高效便捷的解决方案。

1.创意洞察

亿级广告情报和案例，快速获取创意灵感，掌握行业及竞品投放情报。MarketingDesk通过人工智能及数据挖掘等技术分析海量创意素材和广告情报，提供创意灵感和高效益组合策略。可做到定向查询，行业覆盖，精准筛选，实时更新，并涵盖全网高点击率图片、高转化率视频、高流量文字素材，成为广告主、创意策划人员的必备桌面级工具。

2.一站式营销

企业营销人员在实际的广告投放过程中，往往在各大流量平台进行开户，不同的平台多个账户来回操作，非常的繁琐，MarketingDesk的一站式集合腾讯系、头条系、百度系等主流流量平台广告管理，高效的批量操作和自动化监控功能，一个账户就可以进行高效投放管理。

3.数据洞察

中小企业的数据相对较为分散，对实际营销的洞察力度不够，数据营销时代，数据就是营销的判断方向，必须要有强大的人群行为数据。MarketingDesk有大型的数据库，包括1600个企业的客户数据库，可以分析出大量的投放关键词，以为为营销洞察提供依据。

4.数据归因

一个好的归因模型会告诉广告主的钱究竟花在哪里了、哪个渠道的投放效果好、哪个渠道的ROI不高，诸如此类的问题都是由归因模型来决定的。MarketingDesk可以对历史营销策略在不同移动应用上的效果做多维度深入分析，并自动输出营销效果可比报告。

营销公司正在积极承担社会责任

在新型冠状病毒疫情面前，没有一家企业可以置身事外。互联网公司们纷纷在行动，腾讯宣布将“战疫基金”升级到15亿，用于物资支援、技术支援、人员关怀、科研与医疗事业等领域；阿里宣布设立10亿的医疗物资供给专项基金；京东利用自家物流体系打通驰援武汉的物资通道等等。

第三方数字营销公司也在积极承担社会责任，东信时代将营销云和移动营销解决方案的能力开放给更多的中小企业就是在抗击疫情中添砖加瓦。

另一个层面，国务院常务会议明确要求各地各部门要建立企业应对疫情专项帮扶机制，从多个方面给中小企业进行“减负”。东信时代此举更多的是聚焦在帮助中小企业在营销侧实现增长。

从更深层次来说，企业积极承担社会责任，客观上加强了品牌建设和赢得客户信任。例如企业在社会发生重大事故的时候，可以迅速积极去面对，付出自己力所能及的一份力量的时候，此时公众对这家企业在心目中的品牌形象有所改观。

另一方面，企业积极承担社会责任，还可以提高企业产品创新力。产品创新，一种是从内打破，一种是从外部打破，在承担社会责任的过程中企业产品也能得到一定的提升。比如，更多人使用MarketingDesk产品之后，必定有大量的反馈意见倒逼东信时代作出更好更优质的产品，这是从外部来刺激产品创新的一种。

总结

企业承担社会责任不仅仅是捐款捐物，还是需要因地制宜。

对于中小企业来说，当前营销端面临技术增长难题，东信时代将MarketingDesk的免费开放，就是帮助中小企业在根本上实现营销转型，树立中小企业信心，增强对疫情风险的抵抗力。