经济日报：短视频营销勿本末倒置

【经济日报：短视频营销勿本末倒置】短视频营销是一把双刃剑，过度营销无异于本末倒置，效果可能适得其反。今年几部热门电影在短视频平台的营销颇有争奇斗艳的味道。比内容，各种幕后花絮、高光片段，看似为影片埋下了不少爆梗，但由于实际内容一般，引发货不对板的质疑。比煽情，各种观众痛哭的视频不断流出。当煽情、卖惨成为短视频营销的惯用套路，只会招致反感，甚至反噬电影口碑。要看到，短视频本身也是文化产品，需要不断创新。只有用独特方式挖掘影视作品的丰富内涵，才能实现流量与票房的高效转换。