从行业领头羊到年亏近6亿，加多宝只用了3年

无论是十几年前“怕上火喝王老吉”，还是2012年之后被迫改名的“金罐凉茶加多宝”，这个曾击败可口可乐成为中国消费市场饮料一把手的凉茶品牌所播放的广告可谓是人人皆知，它在国人心目中也拥有极佳的口碑。

然而就在2015年销售额达到250亿元的巅峰后，加多宝的市场销量每况愈下，2016年虽然稍有下滑为240亿元，还是盈利14.89亿元。然而在2017年这个数字仅为150亿元，全年亏损5.83亿。

虽然王老吉（加多宝）早在2005年左右销量已经位居同类产品之首，但与可口、百事等国际巨头相比仍有较大差距。在2008年加多宝给四川灾区捐款1.1亿元之后，“王老吉”这个名字真正开始家喻户晓走向巅峰。

2012年广药与加多宝的“王老吉”商标之争闹的沸沸扬扬，尽管因为种种原因失去了商标，但新推出的金罐加多宝依然迅速占领了整个市场。此后巨资冠名《中国好声音》更使得加多宝稳固了凉茶第一品牌的地位。

然而看似一帆风顺的加多宝在2017年销售额迅速坠落，3年间从250亿元一路跌到了150亿元，并且负盈利。业内称，加多宝从1995年推出凉茶至今的盈利，基本用在了与广药的斗争上。而前几年赞助综艺节目也耗费了大量资金。2018年，加多宝甚至传出停产卖厂房的新闻。

随着加多宝的日落西山，广药王老吉的市占率越来越高。2018年11月，王老吉成立190周年的大会上，广药董事长李楚源表示：王老吉已经成长为中国最大饮料品牌，年收入200亿，在国内市场超越可口可乐，成为销量冠军。有分析人士表示，当前的凉茶市场王老吉已占据了70%的份额。