一张图看懂对赌 对赌协议下明星众生态：杨幂拍烂戏，杨颖抠图，张国立打工苦

有趣的对赌应用

       万事开头难，坚持更难，不知道大家是否有想要坚持一件事但是半途而废的情形，坚持背单词、健身、跑步、学注会、考证.......最近有感而发看到了对赌的相关案例，将有趣的分享出来，也顺便聊聊对赌的应用。

        先说说对赌是什么，在金融学中，对赌就是投资人与经营人对不确定性的对抗制度，比如你设定投资人给经营者投资100万，如果上市失败，则股权或估值进行变更抵抗风险。那么，在我们的生活中有哪些应用呢？

        把对赌变为得与失，把坚持本身作为坚持。

        在很多游戏中，常常设置一种打卡的模式，连续打卡7天，15天，一个月会获得不同等级的礼物，一旦中断就会重新计数，其实这里的打卡便是一种对赌，虽然这样的模式能增加DAU和黏性，但结果却未必理想，这是因为这种打卡采用的框架是得到，签到即有所得，即如果不签，也没有什么损失，所以优先级自然会被排在犹豫玩家的脑后。那么对赌正确的玩法应该怎么玩呢？应该主打损失框架。比如，以前有个公众号叫“别墨迹”，你加入类似的社群就需要缴纳契约金，每天坚持打卡， 如果退出则会扣除契约金，最终坚持完毕者平分所有人契约金。类似的还有“不跑就出局”，跑步契约金变身最终者奖金，在这个模式下，不坚持=失去，坚持=得到，一得一失，也就强化了对赌效果。

           那么，在商业的世界中还有哪些应用呢？我们可以采取认知，还原，创新的三部曲来认识这件事。案例看完了，我们来看看这些游戏规则的共同特征，对赌往往跟坚持有关，跟习惯、学习、进步等关键词关联，而其中制度的设计还用到了许多小知识点，比如缴纳契约金，就是变相的付出沉没成本，违约即扣除契约金，利用的是我们的损失规避心理，而相互之间持续的满足感，则可以由相互之间的对比差异产生，最后便是激励相容，健身，跑步，阅读，学英语等其实是对自己长期发展有利的大利，而缴纳的钱则是小利，两者绑定，不坚持都难。

         然后，我们来试试看看哪些行业可以利用对赌游戏。根据还原的场景关联，时间持续、利于自己公利的行业都可以来试试，以健身房为例，健身房的收入一般来自于会员费及付费课程，假定以次数为衡量维度设立对赌机制的基础，比如办3000的卡，累计来100天，退1000，累计200天退2000，累计300天退3000，就是一则两者结合的对赌机制。如果都来了，课程收入也不会见的少。再比如，之前跟朋友聊到钢琴培训行业，如果你打算将学费打7折吸引顾客，不如试试跟10个人说，前3个通过报名等级考试的选手可退学费，一方面名次对赌增加了损失规避心理，另一方面，对比的竞争感，其实加速了你潜在的过级速度，而这恰恰是培训行业的周转率，换句话说，10个人中3个人免单，不也是七折么。

        效果对赌与周期对赌。

       周期与坚持都对应过程，效果与反馈都对应结果，有些人在意结果，有些人在意过程，健身房便是以周期的坚持性作为对赌，而刚刚说的钢琴培训行业的对赌，则是用效果作为评估条件。搞清楚了这两点，也就搞清楚了我们对赌的设置方式，它不仅仅可以用于商业环境，还能用于我们个人的时间管理。

       在很多坚持打卡的活动中，有一种去年特别火的叫做“每日三件事”，即每天发出自己最重要的三件事，然后在社群中相互监督，看是否完成每日目标。但是这样的活动往往坚持不长或者不全，其原因就在于，坚持了没有奖励，不坚持也没有处罚，因此循环回路时常中断。如果在三件事中加入对赌规则，先缴纳契约金，设定N日活动周期总目标，每日完成步骤则返回1/N，完成越多返还越多，中断即结束，也就解决了用对赌解决了坚持的末端问题，即不坚持，就有风险。

        如果坚持是道坎儿，那我们有很多方法砍掉它。

每期三张图，脑洞比你足。（76期）

1.杯托的妙用

       我们很早之前讲过，平面广告的互动大多来自于分层，不同图层的互动就像是一个立体世界重新组合了平面的画面，这篇公益广告即是如此，抛开主题不谈，我们只谈技术途径，其实在很多水果的包装中，也采用了类似的操作手法，那就是分层制造互动，比如包装袋与水果本身，比如包装袋与盒子，杯托与杯子，瓶子与包装本身，要生产分层的互动广告，首先就要想想怎样分层。

2.印在墙上的投篮者

       好奇心，同理心其实是我们的潜意识层的本能，这则贴在墙上的投篮广告，看似平面，却因为灵活的动作画面和篮筐的相对位置变得栩栩如生，像是真的一般。背景素净，颜色反差，只留背影，都造成了冲击力，而好奇心则会让人纷纷停下目光。有时吸引注意力，也可以尝试尝试这样的手法，毕竟像投篮一样的动作还有很多，篮筐就是靶子，而动作只是导视牌而已。

3.天上墙面的“天空”

      这则广告是我们之前讲的错位方法中最常用的环境错位，即熟悉的元素放置在了不同的环境中产生的错位感而带来的印象冲击，蓝天白云本在天空，但是在这幅广告中却放在了墙顶，也就是放置环境错位了，大熊猫趴在IFS购物中心，男人出现在女厕所，其实都是环境错位。

外汇对赌盘怎样识别？

对赌盘几乎很难识别。其实所有的外汇交易都是对赌盘，包括你在银行做的都一样。
外汇交易不外乎就是买多和买空而已，有些人买多，就有人买空。只是有些时候，整个态势让所有的人都在买多而没买空而已。

所有对赌盘基本上都是识别不了。但是假的外汇公司平台就很容易识别。
你如果是使用MT4平台的话，你在你的屏幕右下角，你会看到一个显示当时网速的图标，小图标，图标旁边显示的就是网速。

你将鼠标的箭头移动到这个图标上，点击一下，就看到上面通常就是有几样东西。如果是真的外汇公司平台，通常就是 登陆 、扫描服务器，然后下面就是服务器列表。通常都是3个服务器以上，公司越大，越正规，其服务器就越多。反之就是假的。假的和那些小得可怜的外汇公司通常就是只有【登陆】这选项。

对赌协议下明星众生态：杨幂拍烂戏，杨颖抠图，张国立打工苦

什么是对赌协议，通俗点说就是资本在 娱乐 圈玩的一种金钱 游戏 。

其中最常见的有票房对赌，收视对赌，业绩对赌等。

总之这是一场确定性不高，风险性不小的资本 游戏 。

王思聪曾经也玩过对赌协议，以1.5亿的债务通过对赌，变成了负债30亿，对赌的风险可想而知。

据悉陈思诚、贾玲等春节档电影都签署了对赌协议。

正在热映的《你好，李焕英》，不例外地也签了对赌协议。

北京文化以保底票房15亿，为《你好，李焕英》进行了保底。

所以有一次贾玲在采访中说过，票房能过15亿就已经很满足了。15亿，刚好就是电影对赌的保底票房金额。

目前来看，贾玲方在这次对赌中赢了。

目前《你好，李焕英》票房已经39亿，达到50亿票房成为可能。

《你好，李焕英》的成功，让这部电影的相关利益方，如北京文化、猫眼 娱乐 、儒意影业，大碗 娱乐 等，形成了多赢的局面。

但假如这部电影失败，那将是另外一种境况。

而春节档的另一部电影《唐人街探案3》也签了对赌协议，对赌金额高达40亿。

所以在去年徐峥选择线上播出的时候，被陈思诚发文diss，认为他有损同行利益。

这个同行，当然包括他自己。

2012年杨幂成立工作室，这个时候她已经凭借《宫》爆红。但不管怎么红，她始终只是一个被资本所左右的小明星。

2014年，杨幂出走欢瑞影视，和自己的经纪人一起独立门户，创立嘉行传媒。

当时嘉行的市值仅仅只有2500万，为了融资上市，杨幂和尚世影业展开了对赌。

对赌协议的内容是，假如嘉行传媒在2015年到2017年三年内没有赚到3.1亿的净利润，就要高价赎回卖给尚世影业的的股票。

一个只有千万级的公司，要在3年内盈利3个亿，难度可想而知。

假如失败，意味着杨幂多年的奋斗，将毁于一旦。

这由此看出，杨幂非一般强大的心理素质。

杨幂说：“ 当然害怕，可为了能让尚世影业用3亿购买我们嘉行20%的股份，必须拼一回。 ”

所以为了赢得对赌，杨幂开启了拼命三娘的营业模式。

在那三年中，杨幂疯狂接通告。据统计，在那三年，杨幂接拍了《小时代4》、《何以箫声默》、《怦然心动》等多部电影，此外参加综艺节目7个，代言和杂志拍摄更是无数。

杨幂为了完成对赌，丝毫不给自己喘息的机会。每次完成上一份工作，又马不停蹄赶往下一份工作片场，完全把自己当成了一个赚钱的工具。

杨幂曾说，自己戒掉了情绪。不管再怎么生气，也会想办法让自己在24小时内放下，因为还有更重要的事情等待自己。

作为一个演员来说，戒掉情绪那是一件非常致命的事情。

这样的杨幂，这样高强度的工作，工作质量可想而知。

杨幂的恩师李少红曾这样评论过杨幂的演技：“ 演戏不是哈哈哈，就是哇哇哇。 ”

言语中全是对杨幂的恨铁不成钢。

杨幂当然知道自己的演技之烂，但与此同时，她更清楚市场要什么。

那几年，杨幂参演的电影口碑都很差，尤其是和郭敬明所合作的小时代系列。

但是和口碑相反的是，这些电影盈利却都不错。

在两年后，嘉行盈利 2.1亿。第三年，一部《三生三世十里桃花》营收高达2亿。

最终，杨幂的这场对赌圆满成功。

这场对赌，让嘉行的市值从2500万飚升到了50亿，让杨幂成为最大的赢家。

签了对赌协议的另一位女艺人，就是演技饱受诟病的Angelababy。

2015年，华谊兄弟以7.56亿元收购浩瀚影视70%的股权。

此时浩瀚影视的股东艺人有Angelababy、李晨、冯绍峰、陈赫、郑恺等六人。

华谊兄弟之所以出这么高的收购价格，当然是看中了这些艺人的商业价值。

这场对赌协议内容大概是： 2015年浩瀚影视的净利润需要达到9000万元，以后四年每年按照15%上浮，如果没有达到，明星们要自掏腰包来补差价......

换句话说，从签下协议之日起，这些艺人身上都背负着华谊兄弟的天价业绩。

为了完成对赌，Angelababy可谓是手段用尽。

Angelababy不停接通告，为了完成工作量，抠图，让替身帮忙完成大量本该属于自己的工作......所以Angelababy之所以烂片不断除了自己超烂的演技外，和超大的工作量也不无关系。

甚至为了完成对赌，Angelababy不惜在自己的婚礼上进行大量的广告植入。

即使孕期，Angelababy都在接商业活动。

但是哪怕这样，2016年的对赌，Angelababy还是输了。

2016年浩瀚1.014亿的净利润和华谊兄弟定下的目标1.035亿，差了200多万。

和华谊兄弟签了对赌协议的，还有老牌艺人张国立。

在张国立这里，对于对赌协议他或者感触更深。

2016年，张国立在某次公开场合上聊起对赌协议：“ 我现在还是打工的，日子非常苦，因为和华谊签了一个对赌协议。有了对赌协议后，我就变得不从容了，拍戏不像以前那样，等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色...... ”

所以现在这位奔七的老人，就像一部“工作机器 ”。

排练话剧：

到处去拍宣传照：

熬夜录节目：

主演华谊兄弟投资的电影：

他说，他一天的工作时间长达18个小时。

所以张国立说，现在很悲观，因为自己都变得不像自己了！

从这两年上市影视公司对赌情况来看，虽然没有那么的前仆后继和疯狂，但依然存在。

其实，对赌协议本来是很多影视公司融资，降低自身风险的一种手段。但是，假如艺术过度被资本干预，那将让很多艺人创作空间受限。于是很多艺人就出现了被动挑选剧本，烂片频出等情况。

对赌协议下，如何在艺术和资本之间找到一个平衡点，至关重要。

看图猜成语：这15张图，你看懂了多少张

一言兴邦
yī yán xīng bāng
【解释】指一句话可以兴国。
【出处】《论语·子路》：“一言而可以兴邦，有诸？”唐·刘禹鍚《唐故相国李公集纪》：“古所谓一言兴邦者，信哉！”
【结构】主谓式成语
【用法】作宾语、定语；指关键人物的言语
【反义词】一言丧邦
【例句】元礼首议太真、国忠辈，近乎～，宜得此语。 ◎宋·许顗《许彦周诗话》