iPhone新品为何要降价 行业“老大”的位置可能被取代

在我们印象中，苹果手机在没有推出新品之前，很少出现降价的情况。可是，现在的苹果却没有以前那么“高傲”了。1月14日晚间，苹果的官方网店出现了降价的消息，消费者可以通过领取500元的优惠券在购买新品iPhone XR时使用，也就是说该款机型已经降至了5999元。

当然，这已经不是苹果第一次被传出降价的消息了。1月11日，苹果的多款机型就在多家电商平台上出现了降价的情况，其中也包括了2018年推出的新品，售价明显低于官网的报价。其实，在这降价的背后，苹果公司有诸多的难言之隐。

自从2018年9月份新机发布以来，苹果公司就似乎出现了“水逆”的情况。先是预售期间门店遇冷，后来又是Q3财报不及预期。2019年以来，与高通的专利纠纷不断升级，多款机型遭遇停售的局面。之后苹果官方又将2019年第一季度业绩预期下调至840亿美元（原来890-930亿美元）。

那么，这次苹果手机的降价策略，能否让它重回巅峰？首先，我们先看一组2018年全球智能手机销量排行榜的数据，三星以3.14亿部的成绩排在了榜单的第一位；排在第二位的则是苹果，2018全年销量2.25亿部；第三位是我们的国产品牌华为，销量为2.08亿部。

从这项数据中我们发现，华为和苹果的销量差距已经非常小了，只有仅仅的0.17亿部。很显然，国产品牌的崛起，对于苹果手机的销量已经造成了严重的威胁。因此，这也是这次苹果手机降价的一个重要原因。

我们再从iPhone本身的机型来看，外形设计单一，也难免让消费者感到有些审美疲劳。在2017年时，iPhone X的诞生让人们眼前一亮，毕竟是苹果推出的第一款全面屏手机。可是，在2018年推出的三款新品iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS MAX并没有太大变化，似乎就是在iPhone X的基础上改变了尺寸，这种换汤不换药的设计，也成为了消费者对iPhone冷淡的原因。何况，由于iPhone X的造价较高，导致了这款2017年推出的产品竟然比2018年推出的新品iPhone XR还贵，这是许多消费者万万不能接受的。

反观我们国产手机的设计，水滴屏、刘海屏、三摄像头等一应俱全，符合了现在年轻人的审美眼光。同时，还具有超高的性价比，这也成为了众多消费者选择国产手机的原因。此时的iPhone产品似乎已经被市场孤立。

苹果虽然通过降低售价来重启中国市场，但是，它仍然面临着国产手机品牌的崛起和产品创新力不足两座“大山”。因此，苹果手机要想在中国市场重回巅峰，其实是一件非常困难的事情。毕竟国产手机已经不再是襁褓中的“孩子”，它们随时可能取代手机行业这个龙头“老大”的位置。