人民日报评论：影视营销回归内容，才能走得更远

【人民日报评论：影视营销回归内容，才能走得更远】影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径，但过度营销甚至虚假营销，不仅无益于影视作品传播，还会扰乱市场秩序。出硬招，方能见实效。从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，强调“反对刷分控评等不良现象”，到中宣部推进文娱领域综合治理工作，提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理”，再到近日公布的2022年清朗行动10大任务，明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为”，一系列举措，正是要治营销乱象、树行业清风。观众需要的是有品质的观影指南，影视营销理应拒绝投机取巧。坚持客观、真诚、专业，影视营销才能助力电影在收获高热度的同时，赢得好口碑。