非常时期家电业的危与机，海尔美的长虹TCL方太索尼松下都一条心

祸福相倚。一个前所未有的春节、一个特殊的假期。虽然立春已到、年已过完，但各行各业仍然以“抗击疫情”为首要任务，这也成为影响家电行业的最大意外因素。疫情之下，家电产业上下协心、中外同力，全员行动，为疫区捐款捐物资，演绎了一场家电行业“疫情无情人有情”感人篇章。

受疫情影响，家电行业也进入一个考验与机遇并存的新时期。尽管疫情会对上半年家电市场产生不可避免的负面影响，仍有健康类家电、大屏电视等需求出现，线上销售也将随即上扬。而且长期来看，家电整体市场的消费升级、结构优化趋势不会变。加上家电企业积极应对，包括以回购转型促使家电市场反弹等，也让行业对未来拥有更大信心。

在疫情之外，家电行业总体升级的步调仍在稳步推进。在家电安全使用年限相关标准发布后，今年预计有1.8亿台家电产品进入淘汰期，无疑是个提振产业士气的好消息。而创维率先落地智能电视开机“一键关闭广告”，LG申请四项商标也标志着企业创新升级并未止步。相信，疫情下的春天可能来的晚一些，但绝不会缺席。家电行业也是一样，只要积极应对，熬过去就是新的春天。

疫情下家电厂商在行动：众多企业捐款捐物

同舟共济，共克时艰！一场突如其来的新型冠状病毒肺炎，让湖北乃至整个中国开启抗击疫情的战役。中国家电企业也快速响应，全员行动承担企业责任，展示出使命感和担当。据不完全统计，海尔、美的、海信、TCL、创维、长虹、奥克斯、方太、索尼、松下，以及京东、国美家、苏宁等近40家电企业快速行动，投入疫情抗击之中。

其中抗击疫情的方式更是全方位、立体化：包括向一线所需口罩、防护服、无菌手套等医疗物资火速驰援；向各定点医院，如火神山、雷神山医院捐赠洗衣机、彩电、冰箱、微波炉等各类家电产品；企业和个人捐款，物流配送体系的优先支持，如海尔COSMOPlat等搭建疫情信息和物资共享平台等。

在关注一线疫情和捐助驰援外，家电企业更是发挥自身优势，为用户居家生活提供更好服务，还从自身做起稳定经营。如多家彩电企业为智能大屏用户免费开通教育VIP服务；美的集团方洪波提出今年不裁员不降薪，关怀员工。大部分家电企业也因疫情纷纷延迟开工，积极开展防控活动。疫情无情，但家电企业却以大爱和担当凸显了责任感。

疫情下消费需求变化：健康家电大屏电视异动

在疫情的特殊时期，家电市场消费需求态势也在生变：一方面，与备受医疗专家关注的“中央空调”相比，随着消费者对健康防护和家庭娱乐需求的提升，健康类家电和客厅大屏电视迎来利好时刻。另一方面，则是消费渠道结构再一次分化，奥维云网发布的报告预测，2020年一季度国内家电市场线上渠道将占七成份额。

具体来看，健康家电品类中除菌洗碗机、消毒柜、除菌洗衣机、洗烘一体机、空气净化器、果蔬净化器、新风机等家电品类走俏。其中消毒柜、洗碗机、新风系统销量激增，天猫、淘宝、拼多多等电商网站上开始出现“除菌家电、宅购小家电”等相关专栏。智能电视方面，家庭开机率和激活率大幅提升，超半数用户开机时长超过7小时。显然这也成为疫情期家电市场的新拐点。

液晶面板供应减缓：全球电视价格或上涨

受疫情影响，在武汉的五家LCD工厂，已经基本关闭、生产大幅放缓。IHSt预计，2月份中国所有LCD晶圆厂的产能利用率将下降至少10％，最多下降20％。IHS表示，初步估计每块面板的价格可能会上涨1美元至2美元，最高可能会升至3美元至5美元。

近年来，因液晶面板产能扩大、电视产业升级影响，液晶电视乃至整个彩电行业整体价格下跌，利润摊薄。而上游面板产能降低，新供求关系下或导致面板价格上涨，进而让电视价格上涨。而此前IHS估计2020年，全球约55％的LCD面板将从中国发货。也就是说，接下来全球电视市场或将面临一场价格波动，面板上涨带动的液晶电视整机上涨，将不可避免。

家电股价从低迷到反弹：回购与转型并举

今年以来家电上市公司股价集体异动，特别是TCL、康佳、海信等黑电企业的股价上涨表现，明显优于海尔、美的、格力等白电企业。2月3日，春节后第一个交易日，家电类上市公司股价普遍大幅下跌。不过一日普跌之后，家电股在4日和5日迎来集体反弹，背后的原因则是企业回购与转型并举的积极应对举措。

比如美的集团在5日发布的公告中称，以集中竞价的方式使用自有资金回购部分股份，后续还将继续实施回购；同一日，苏泊尔也发布公告称从二级市场继续回购股份；格力电器公告透露，其混改已经完成过户，加快向智能家居和智能制造转型；TCL集团也于近日通过变更公司全称及简称的议案，未来将持续推进科技型公司转型。家电企业的一系列举措也为资本市场注入更多信心。

1.8亿台老家电要淘汰：集中更新挑战不小

中国家电协会根据以往年度市场投放量推算得出，仅2020年，预计又将有超过1.8亿台家电产品达到安全使用年限，需要淘汰。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，吸油烟机1400万台。

中国拥有世界最大的消费市场，每年家电更新迭代的数量相当可观。尤其是随着《家用电器安全使用年限》系列标准的发布，对6大品类8种产品安全使用年限做出的规定，中国将迎来老旧家电集中更换期。看上去需求巨大，但如何更好引导树立消费观念，以新产品、技术、服务和模式推动市场和产业升级，对产业的考验才刚刚开始。

创维开机广告将一键关闭：或引发同行跟进

创维电视称经过4个月的系统开发、软件调试等准备工作，已正式启动软件升级，旗下200多款电视(含创维品牌、酷开品牌)电视，可实现开机“一键关闭广告”的功能。用户通过对电视软件在线升级即可实现。由于产品型号不同，此次升级将在2020年上半年陆续完成。

早在去年10月，江苏消费者权益保护委员就开机广告问题约谈了海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等多家智能电视企业。其核心是智能电视开机广告问题损害了消费者利益，需履行售前告知义务、提供广告一键关闭功能等整改要求。不过很长一段时间以来，企业却没有实际行动，如今创维积极响应有助倒逼其它彩电企业的快速跟进，彻底解决智能电视的强制性开机广告问题。

LG申请四项商标获批：瞄准新显示技术升级

LG电子向欧盟知识产权局提交四项商标专利，分别为MOLED，PELED，MicLED和i-LED，其描述中为智能手机；平板电脑；可穿戴计算机；数字标牌；电脑显示器；触摸屏；显示面板；电视的LED显示屏。很可能是现有LED和OLED屏幕材质的最新衍生版本。

就目前而言，从商标还无法完全判定LG四项商标专利形态，但不可否认这家韩国企业正积极探索和升级屏幕材质。在当前显示产业的竞争格局中，韩系品牌仍然占据技术优势，不过也面临着京东方、华星光电等中国面板企业的追赶。对此，早早押宝OLED的LG显然期望加快技术升级，与三星对抗同时也拉开与中国企业的差距。这对中国面板企业仍是不小的压力。

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